王守诚出任永辉超市CEO；“鸭脖大王”绝味食品拟被ST；海蓝之谜等品牌撤下全智贤代言内容 | 品牌周报

整理｜钟艺璇Big News

9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）燃放艺术烟花，该事件引发争议，次日登上微博热搜榜第一。

现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”动态景观。主办方称，此次《升龙》艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为V级(最低风险等级)，噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。

但该行为仍引起巨大争议，由于项目所处在喜马拉雅山脉，该地的自然环境本身脆弱，不少网友及户外爱好者对该艺术项目环保材料的实际效能、对高原土壤与植被的物理干扰、对野生动物的干扰以及对大气和水体的潜在污染等均表示质疑，并认为团队应对此项目的环保措施作更详细的说明及公示。也有许多户外消费者认为，该行为和品牌对自然保护的初衷背道而驰。

目前始祖鸟官方小红书、微博等相关视频均已下架。9月21日，始祖鸟、蔡国强工作室微博皆发布致歉信。

另外，“云端珠峰”今日发布情况通报称，日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

9月18日，永辉超市(601933.SH)发公告，公司于2025年9月18日召开第六届董事会第七次会议，审议通过《关于聘任公司高级管理人员的议案》，同意聘任王守诚为公司首席执行官（CEO）。

此外，根据董事会会议公告，为更好地适应市场发展需求，永辉决定于杭州市临平区设立子公司；拟定公司名称杭州永辉超市有限公司。

王守诚是90后，毕业于北京大学，自2017年毕业后，以“融才”管培生身份加入永辉，历任 CEO业务助理、集群运营合伙人、福建省区人力资源合伙人，闽赣省区人力资源总监，上海省区总经理。

这位年轻高管因担任永辉超市胖东来学习项目调改小组负责人，今年被频频关注。2025年3月，在中国超市总裁峰会上，王守诚曾发言分享自己与团队参与胖东来帮扶永辉门店调改的变化与感触。他表示，“2025年是关键年，我们既要坚定推进调改，也要坚决关闭末尾店，同时部分门店待改造并持续经营。这一年，需要每位永辉人发自内心地走正确的路。”

根据永辉超市披露的2025年半年报显示，公司上半年实现营业收入299.48亿元，同比下降20.73%；归母净利润亏损2.41亿元，上年同期净利润2.75亿元，同比由盈转亏。

收入下滑主要是由于公司 2024年下半年开启整体战略与经营的深度转型工作，关闭长期经营亏损门店以及门店调改期歇业等因素所致。虽然调改门店收入较同期有大幅度增加，但无法弥补因关店产生的收入下降。

近日，由全智贤、姜栋元主演的韩剧《暴风圈》播出，剧中出现的部分台词和画面引发争议。

如台词“为什么中国会偏好战争”，剧中标注“中国大连”为破烂棚户房子，剧中反派角色多使用中文等内容，引发中国网友强烈抵制情绪，目前该剧豆瓣评分已跌至4.2分。

全智贤多个代言品牌迅速采取切割行动，LV官方、海蓝之谜、伯爵珠宝等品牌，已撤下全智贤相关代言内容。截至9月21日，全智贤及《暴风圈》剧方仍未就争议内容道歉或修改，事件仍在持续发酵中。

近年来，因代言人“塌房”或陷入争议后，品牌“明哲保身”的事件频频发生。作为重要的商业符号，代言人是品牌形象、风格重要的对外窗口，品牌既需要借助代言人的名气扩大影响力，又需要评估未知风险，防止被反噬。但对品牌而言，想要在签约时就彻底规避风险并不现实，一般只能从口碑、人设定位和粉丝群体等维度综合考量，这也在考验品牌自身的判断力和核心文化理念。

时尚商业Daily援引业内人士观点时指出，在消费选择日益情绪化的当下，如今的奢侈与美妆品牌不仅要卖产品，还要卖价值观。删除代言内容，是一种姿态，也是一种风险管理。

9月19日晚，有“鸭脖大王”之称的卤味龙头绝味食品股份有限公司（证券代码：603517 以下简称：“绝味食品”）发布公告称，其于当天收到中国证券监督管理委员会湖南监管局下发的《行政处罚事先告知书》。因公司披露的年度报告财务指标存在虚假记载，公司及相关责任人被合计处以850万元罚款。公司股票将于9月22日停牌1天，并于9月23日起实施其他风险警示。

据悉，绝味食品涉嫌违法的事实如下：2017年至2021年期间，绝味食品未确认加盟门店装修业务收入，导致年度报告少计营业收入，占对应年度公开披露营业收入的比例分别为5.48%、3.79%、2.20%、2.39%、1.64%。公司2017年至2021年各年年度报告未如实披露营业收入。上述违法事实，有相关合同、银行流水、询问笔录、情况说明等证据证明。

其中，戴文军时任公司董事长兼总经理，知悉公司实际管理加盟门店装修业务，未对加盟门店装修业务进行规范管理，未将其纳入到上市公司经营、核算体系，并在2017年至2021年年度报告上签字，是直接负责的主管人员。彭才刚时任公司财务总监，安排财务部员工出借个人银行账户，未规范加盟门店装修业务的核算，并在2017年至2019年年度报告上签字，是其他直接责任人员。彭刚毅时任公司董事会秘书，未规范公司信息披露行为，并在2017年至2020年年度报告上签字，是其他直接责任人员。

另外，绝味食品的业绩也面临下滑风险。公司2025年半年报显示，公司上半年实现营业收入28.20亿元，同比下降15.57%；净利润1.75亿元，同比下降40.71%；扣非归母净利润1.33亿元，同比下降52.60%。

一个更重要的信息是，一年多时间内，绝味食品门店减少约4000家。根据第三方平台窄门餐眼的数据，截至今年9月16日，绝味食品拥有门店10725家，对比2024年6月官方数据的14969家，净减少门店约4000家。在此之后，公司在2024年财报及2025年半年报中未再披露门店数量。

截至9月19日收盘，绝味食品报15.25元/股，跌0.97%，总市值为92.4亿元，年初至今股价跌5.23%。

营销那些事儿

9月20日，M Stand全新概念店（Maison概念店）在上海开业。作为品牌全新概念店，M Stand推出创新餐食产品线与多元周边矩阵，试图探索咖啡+的可能，包括首次推出创意汉堡与特色小食、推出八款概念店限定咖啡豆，并创新引入"日咖夜酒"运营模式。

这家全新概念店位于上海长乐路历史文化街区，在保留原有建筑风貌特色的同时，运用混凝土、红砖和水泥等现代材质的创新应用，让空间兼具工业风质感与温暖体感。

具体来看，全新品牌概念店首次推出创意汉堡与特色小食，研发包括特色上海汉堡、超级黑虎虾汉堡等在内多款产品。另外，M Stand还升级了咖啡豆单，推出八款概念店限定咖啡豆，覆盖极浅烘到超深烘的多层次风味需求。而“日咖夜酒”的运营模式，即日间提供精品咖啡和特色小食，晚间转型为特色酒吧，打造社区化第三空间。

上新了，品牌

美国服装零售商Gap近日宣布，正式进军美妆及个人护理领域，首批美妆专区将在旗下150家Old Navy门店亮相，新店中店将配备专业美妆顾问，销售Old Navy自有品牌以及 Mario Badescu、E.l.f. 等第三方品牌，单品价格多在25美元以下。

9 月 17 日，GAP宣布任命Deb Redmond为美容产品总经理，任命Michele Parsons为配饰产品总经理，这两个职位均为新设，旨在“推进公司旗下品牌组合的美妆和配饰战略、产品开发、客户体验和市场执行”。

这并非Gap首次涉足美妆，早在 2018 年，Gap曾与Pop Kit合作，在上海推出彩妆快闪店，运营了三个月。Gap引述数据显示，美国美妆及个人护理市场预计在 2025 年突破1000亿美元，成为零售行业增长最快的品类之一。

目前，GAP集团旗下共有四大子品牌：Old Navy、GAP、Banana Republic和Athleta。最新财报显示，截至8月2日的2026财年第二财季净销售额为37亿美元，与去年同期持平；但可比销售额同比增长1%，显示业务基本面有所改善。本季度营业收入为2.92亿美元，几乎与去年同期的2.93亿美元持平；净利润则从去年同期的2.06亿美元上升至2.16亿美元，增长4.85%。

分品牌看，Old Navy作为GAP集团最大品牌，销售额达到22亿美元，同比增长1%，可比销售额增长2%。GAP品牌销售额7.72亿美元，同比增长1%，可比销售额增长4%，实现连续第七个季度增长。而Athleta销售额3亿美元，同比下降11%，可比销售额下降9%。Banana Republic本季度销售额4.75亿美元，同比下降1%，但可比销售额增长4%。

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36氪获悉，幸运咖北京门店已达到70家。今年下半年来，幸运咖已经确认其重点开拓方向为一、二线城市。据了解，幸运咖7月全国新签门店数超过1200家，创下单月新签门店数新高；8月新签门店数同样超过千家。截至8月底，幸运咖全国门店数超过8200家。

最近，霸王茶姬北美第二家门店开业。该门店位于美国洛杉矶县的商场德尔阿莫时尚中心（Del Amo Fashion Center），按占地面积来算，是全美前十大购物中心。此外，霸王茶姬也即将在马来西亚开出第200家门店。今年5月，霸王茶姬在马来西亚与酒店业巨头联大集团（Magma）达成战略合作，计划在马来西亚开出更多家门店。

据外媒，近日萨莉亚社长松谷秀治透露，根据消费者的反馈，餐厅计划到2027年8月在日本全国范围推广其早餐菜单，即在早上7点至10点之间提供包含现烤面包和饮品的套餐，价格在200至400日元（约合人民币9.7元至19.4元）之间。据悉，该菜单已从今年6月中旬开始在部分门店试售。

据企查查 App 显示，江苏德基时刻商业发展有限公司、江苏德基奥莱商业发展有限公司相继成立，两家公司注册资本均为 1 亿元人民币，经营范围涵盖商业综合体管理服务、酒店管理、物业管理等，股东信息显示，两家公司均由德基广场有限公司全资控股。德基奥莱公司的成立，被外界解读为其在奥特莱斯赛道的布局意图，意味着德基广场可能借助已有的品牌影响力和资金实力，切入高增长潜力的零售细分市场。

（参考来源：时尚商业Daily、界面新闻、澎湃新闻等）