六旗乐园逆风翻盘？凯尔西2亿豪赌刷新认知

NFL堪萨斯城酋长队的明星球员特拉维斯·凯尔西最近联合激进投资机构Jana Partners，共同投资了六旗乐园，直接拿下约2亿美元的股份，占比接近9%。这一消息公布后，六旗股价当天迅速上涨18%，公司市值也攀升至26亿美元。但事实上，今年以来六旗的股价已经累计下跌了近50%。恶劣天气和游客减少，一度让这家成立已久的主题公园运营商陷入困境。

这次投资并非明星简单参与，Jana Partners管理合伙人斯科特·奥斯特菲尔德在纽约的一次投资峰会上透露，凯尔西和他的团队还包括前Gap首席执行官格伦·莫非以及Reddit董事会主席戴夫·哈比格，两人很有可能进入六旗董事会。这个强大的阵容显然意图推动真正的改革，包括改善营销策略、提升客户体验、升级技术系统、调整管理架构，甚至有可能评估出售公司的选项。

凯尔西本人是主题乐园的忠实爱好者。从小在俄亥俄州长大，小时候就热衷于雪松点等乐园，在自己的播客里多次分享对过山车的热情。他在投资声明里也表达了对于六旗品牌升级的期待，并在社交媒体上晒出了儿时在雪松点的视频，正式官宣加入投资。

这种明星牵头的资本操作在美国市场并不少见。Jana Partners此前曾邀请退役篮球巨星韦德和前棒球运动员萨巴西亚投资Freshpet，也让奥尼尔加入棒约翰董事会。在实际运营中，明星效应能带来关注度，但更重要的是后续的具体举措。

凯尔西的影响力不仅来自体育领域，他与歌手泰勒·斯威夫特的恋情曝光后更是收获了极高关注。奥斯特菲尔德也坦言，依靠凯尔西的人气，六旗有望吸引更多游客并提升品牌价值。

六旗公司创立于1961年，总部位于德克萨斯州阿灵顿，在美国和墨西哥拥有20多个主题公园，以大型过山车和家庭娱乐设施知名。但近年来公司运营面临挑战，游客增长放缓、极端天气影响频繁，债务负担也不容小觑。2023年8月，公司宣布CEO理查德·齐默尔曼将在年底离职，管理层正在进行大规模调整。

激进投资者们看准了转型时机。除凯尔西与Jana Partners，其他投资者也纷纷行动，公司近期任命了Sachem资本高管进入董事会，有关分拆地产资源成立房地产信托基金的建议也不断涌现。六旗手中拥有诸多优质地产，但经营效率未能释放公司应有的价值，也导致股价被低估。

从行业角度来六旗亟需革新。主题公园市场竞争激烈，迪士尼、环球影城等巨头不断创新，如果六旗继续保持原有模式，未来发展堪忧。在营销层面，需更精准触达年轻消费者；客户体验方面，排队时间、园区服务及数字化体验都是游客关心的问题；技术系统升级也势在必行，购票、入园、园内消费的流程优化对于提升满意度和复购率至关重要。

凯尔西及投资团队的加入有望为六旗提供新思路，前Gap CEO莫非拥有丰富的零售和品牌管理经验，Reddit董事会主席哈比格具备互联网和数字化运营背景，与六旗当前面临的挑战相契合。至于未来会否转向出售，目前尚未定论。如果改革有效、股价回升，激进投资者和公司管理层都能获益。若改革成效有限，寻求更强买家的可能性也在考量范围之内。对于激进投资者来说，目标在于获得回报，而不是长期持有表现不佳的公司。

六旗未来如何演变，各界都在观望。凯尔西这位NFL明星能否在商业领域带来新的突破，值得期待。