高德地图上线“扫街榜 西贝菜品制作过程大公开丨电商大事

【亿邦原创】抖音电商打响双11第一枪；高德地图上线“扫街榜”；大众点评“重启”品质外卖服务；西贝菜品制作过程大公开，食客可参观后厨。

大公司·大事件

阿里巴巴

1 高德地图上线“扫街榜”，再布局到店业务！将发超10亿补贴

9月10日，高德正式推出高德扫街榜，该榜单类似于美团旗下大众点评榜单，对商家进行综合评分、排名。目前主要分为美食、酒店、景区三类，尤其以线下餐饮商家榜单为主，此外还包括一些特色美食榜单，比如“本地人爱去”“多次前往”“烟火小店”等。目前高德扫街榜已覆盖全国超300个城市的160万个线下服务商家，包括超87万家餐厅、23万家酒店以及近5万个景区等。

“我们准备发2亿打车券、9.5亿消费券来降低用户到店成本，真正把线下线上的流量变成线下抵达。另外我们每天会对小店提供5000万次精准曝光。我们的目标是每天为线下服务业多带去1000万消费者。”高德地图CEO郭宁在现场提到。（点击《“高德版大众点评”来了！》查看更多内容）

2 天猫向品牌商家开通闪购合作邀约

天猫已正式面向品牌商家开通闪购合作邀约，入驻通道已在天猫商家工作台上线。品牌官方及经销商均可作为主体申请合作，将线下直营门店和授权经销门店接入淘宝闪购。天猫旗舰店开通闪购后，不仅能在淘宝主站、闪购Tab频道展示，还会同步入驻饿了么app、支付宝等渠道，获得更多曝光。据悉，目前入驻暂不需要资质，可直接入驻，但上述入驻通道仍在灰度阶段，部分行业及商家可能会无法看到入口。

亿邦动力了解到，天猫品牌闪购是淘天即时零售战略的核心业务，目的在于打通线上天猫旗舰店与线下门店，实现“线上下单、门店发货”的即时购物体验。为了加速商家闪购业务开展，平台开放了门店创建与管理、商品及库存管理、订单售后管理、履约发货等能力，帮助商家可通过系统对接实现即时零售业务闭环。

3 “支付宝碰一下”用户数突破2亿，半数来自最近4个月

亿邦动力获悉，2025 Incusion·外滩大会上，支付宝公布“碰一下”最新数据。“碰一下”用户规模已突破2亿，半数来自最近4个月，拿下1亿新用户的速度快了一倍，刷新互联网产品增长纪录。作为服务新入口，目前可在超1000个场景碰一下，近1亿人已使用多项“碰一下”服务。（点击《靠推碰一下，我月入百万》查看更多深度内容）

抖音电商

1 字节组织变动：抖音电商将有更大自主权

字节跳动于9月1日将包括KA（大客户）直客等擅长电商效果广告的销售、行业运营团队划归至抖音电商部门。擅长品牌广告的销售与运营，留在商业化部门。

几轮调整之后，抖音电商拥有了更独立的组织、更大的职权范围。它可以根据成交额（GMV）与电商广告收入目标，综合决定分配给它的流量当中，电商交易和电商广告的占比。此前，巨量千川在商业化部门，追求广告收入，抖音电商则追求GMV，两个指标分开，但电商广告的最终目的就是促进成交。

如今GMV和电商广告收入作为一个整体被统一考量，理论上可以提高使用抖音流量的效率，也能提升商家体验。

2 抖音电商打响双11第一枪 9月16日开始中秋&双11大促

9月16日！结合中秋大促营销节点，抖音电商双11开启时间再次提前。平台策划了“抖音商城中秋&双11活动”，整体活动时长57天，至11月11日24:00结束。

本次活动主要分为“双11-中秋期”和“双11-正式期”两个阶段。对比往年，今年的“双11-中秋期”相当于往年的“双11抢先购活动，但比往年的抢先期开始得更早。（点击《抖音电商双11第一波9月开启，支持微信发券引流抖音》查看更多详细内容）

本次抖音商城中秋&双11活动，平台主要的营销玩法包括立减折扣、一件直降和消费券（平台出资）。内容场和货架场玩法与往年基本保持一致，前者包括超值品类直播间、万店钜惠直播间、超值天团直播间和中小商家任务赛，后者包括搜索（高搜品扶持、混资券等）、商品卡免佣、超值购（万人团、限时加倍补、多人团等）、秒杀（天天5折、满减补贴）。

3 抖音电商内测“原创图保护”功能

抖音电商正在内测“原创图保护”功能，平台给予每张原创商品图4天保护时长，被投诉抄袭的商品下架立即生效。该功能目前处于内测阶段，仅对服饰品类部分头部商家开放。在一定程度上，该功能的上线能够给予服饰商家“窗口期”，拿到4天黄金爆发期的完整流量。

亿邦动力了解到，商家提交拍摄原图（含拍摄时间、设备等原始参数）和拍摄花絮图，即可申请原创图认证，平台将在1个工作日内完成审核。认证成功后，保护时间从首个关联商品成功发布时计算，每张原创商品图的保护时长为4天。

完成认证的原创商品，在新品爆发期（首发上架4天内）可享受以下专属权益：第一，原创认证特殊标识对外展示，提升商品辨识度与可信度；第二，在保护时间内，可在“我的原创图”页面查看疑似抄袭商品的具体情况，以及投诉剩余时间高效精准识别疑似“盗图”商品；第三，支持商家发起投诉，支持批量或单商品投诉抄袭商品，投诉后平台将快速下架抄袭商品。

4 抖音生服上线“烟火小店扶持计划”

9月10日，抖音生活服务宣布上线“烟火小店扶持计划”，通过流量激励、达人探店、门店物料、货品补贴、榜单荣誉等举措，帮助更多线下中小餐饮商家突破经营瓶颈、实现生意增长。

烟火小店是指人均消费100元以内，涵盖米粉米线、烧烤、火锅等品类餐饮美食“非连锁”单店商户。成功报名并通过认证的商家，将获得平台多项资源支持，包括抖音同城频道专属资源位、“寻味烟火气”主会场千万级曝光机会、瓜分总值1500万元的达人探店DOU+激励等。同时，平台还将提供标准化进店物料包，帮助商家轻松开展内容运营，降低操作门槛。

针对经营年限较长、抖音评分和用户好评率高的口碑烟火小店，平台提供进阶资源扶持。同时，活动期间，商家还可邀请顾客带门店定位、话题#寻味烟火气 发布小店打卡视频，单商家最高可获得100元本地推赠券。

5 抖音电商升级治理“低质高价” 下架封禁违规商品2.3万个

抖音电商安全与信任中心近日发布“高价售卖低价值商品”专项治理公告。公告指出，部分违规商家采用虚高定价、广告引流、虚假宣传等方式，误导消费者购买低价值商品。自今年9月专项治理行动开展以来，平台已下架封禁2.3万个相关违规商品，处置41家违规商家。抖音电商方面表示，后续将持续完善治理机制，强化巡查管控力度，全力保障消费者购物无忧。

美团

1 美团：大众点评正式“重启”品质外卖服务

美团宣布，即日起，大众点评将正式“重启”品质外卖服务，将通过B端自研大模型，结合海量真实评价数据分析用户需求，进一步剔除非真实点评数据，以“AI+真实高分”为用户提供可靠决策。首批已集合超百万家高分堂食店，未来，大众点评将根据顾客真实评分、商家真实运营情况不断邀请更多新餐厅加入，让全国所有高分堂食餐厅，都能为用户提供到店、到家的全面服务。美团C端AI智能体服务也将于一周内发布，目前正在“封楼测试”阶段。

2 王兴发布全员信：过去一年美团服务了7.7亿用户

9月8日消息，美团CEO王兴中秋节前向员工发布内部信。在信中，王兴提到，过去一年，美团服务了7.7亿用户、1450万年活跃商户，月均连接了336万骑手，即时零售日订单峰值突破了1.5亿单。王兴表示，美团继续拓展零售边界，创新服务国内外更多区域更多用户，目前，Keeta在香港稳居市场首位，在沙特位列前三，今年将继续开拓巴西等国际市场。

3 美团首款AI Agent产品“小美”公测

近日，美团首款AI Agent产品“小美”App官宣开展公测。“小美”搭载了美团自研模型LongCat-Flash-Chat，通过简单的自然语言交互、内部接口调用，能够实现原生、丝滑的外卖下单、餐厅推荐、订座导航等本地生活服务体验。目前，“小美”App在主流应用商店均已上架，用户可通过“小美”官方账号不定期发放的专属邀请码参与公测。

京东

1 京东超市11周年发布会举办：计划未来三年用户破5亿

9月8日消息，京东超市11周年发布会于北京召开。会上，京东集团副总裁、京东零售大商超事业群总裁牛英华披露核心业绩：上半年京东零售大商超业务实现高双位数增长，显著领跑行业。关键数据表现亮眼：用户数增长18%，订单量增长20%，GMV（商品交易总额）增长15%。对于未来，京东大商超设定了明确目标：计划在三年内，将用户规模从当前的3亿提升至5亿。

2 京东重启Joybuy，调整欧洲市场战略

京东宣布在欧洲市场进行战略调整，继英国之后，已在法国推出“Joybuy”品牌，并计划迅速拓展至德国市场。同时，该公司位于荷兰的“Ochama”业务预计将于2025年8月23日关闭，目前客户数据正在迁移中。调整后，京东的欧洲服务将仅限于德国、英国、法国、荷兰、比利时和卢森堡六个国家，其他19个国家的服务将在短期内暂停。

Joybuy曾在2015年至2021年期间扩展至欧洲市场，但因业绩不尽如人意而退出。此后与Ochama合作尝试全渠道模式，现在重新整合回Joybuy品牌。为增强在欧洲的市场布局，京东还计划收购大型电子产品零售商Ceconomy，并通过其物流子公司增强第三方物流的能力。业内分析指出，面对AliExpress和Temu的激烈竞争，京东需在价格、配送和退货政策等方面实现差异化，以确保其成功。

腾讯

1 微信AI搜索入口优化：目前仍处于灰度测试期

近日，微信搜索界面更新，微信搜索框下已接入深度搜索和多模态的能力，通过微信首页顶部点下搜索框就能看到。据悉，微信搜一搜持续优化AI搜索能力，在搜索入口和体验上进一步优化升级：用户点击微信对话框的顶部搜索框时，可看到“深度思考”模式，还可上传图片或文件，获得更精准、智能化的搜索结果。此外提供“AI搜索”、“问元宝”入口，给用户更丰富的智能搜索选择。

微信表示，目前AI搜索处于灰度测试上线期间，未灰度到的用户仍可使用原有搜索功能，体验不受影响。（第一财经）

小红书

1 网信部门依法查处小红书平台破坏网络生态案件，小红书回应

近日，针对小红书平台未落实信息内容管理主体责任，在热搜榜单重点环节频繁呈现多条炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容，破坏网络生态问题，国家网信办指导上海市网信办，依据《网络信息内容生态治理规定》等有关规定，对小红书平台采取约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施。

9月11日，小红书发布公告回应称：我们诚恳接受，深刻吸取教训，认真落实整改要求。并表示已对照网信部门的要求，第一时间成立整改专项工作小组，推进热搜榜单生态专项治理，进一步提升热搜榜单管理能力。

公告中称，小红书已对照网信部门的要求，第一时间成立整改专项工作小组，推进热搜榜单生态专项治理，进一步提升热搜榜单管理能力；将在网信部门的指导下，以此为戒，举一反三，切实履行信息内容管理主体责任和社会责任，同时虚心接受广大用户和社会舆论监督，积极维护清朗网络空间。

跨境·电商

1 TikTok Shop东南亚政策调整：一证可开三组店铺，涵盖15个市场

TikTok Shop东南亚跨境电商平台推出“个体户无经验绿色通道”和“一证多开”两项新政策，以便中小商家进入东南亚市场。根据“个体户绿色通道”政策，未具备跨境电商经验的个体户可凭营业执照在3个工作日内快速完成入驻，同时通过招商经理高效解决经营问题；而“一证多开”政策则允许同一营业执照主体最多开设3组店铺，覆盖东南亚15个市场，较之前的规定有所扩大，有助于商家实现产品品类垂直化、市场差异化及价格层次分布。

2 速卖通启动“超级品牌计划“：双11前将推最高规格出海项目

消息称，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）正在筹备一项“最高规格”的品牌出海项目，预计将在2025年双11大促前正式启动。

据透露，该项目已邀请多家世界500强企业及国内外头部品牌参与，其中小米、泡泡玛特等品牌已入选“超级品牌计划”并被列为“深度合作”伙伴。速卖通计划在其App端设立全新品牌专区，为入选品牌提供流量倾斜和海外本地化运营支持。

3 Lazada：二季度本地履约商家销售额同比增长超90%

在深圳举行的2025 Lazada&Daraz&Miravia跨境商家大会上，Lazada跨境公布最新业务表现并推出面向下半年旺季的重点扶持计划。据悉，Lazada 4-6月本地履约商家销售额同比增长超90%，6月大促期间跨境中高价值订单（≥150元人民币）同比增长超35%。

4 Lazada成立“一键轻出海”项目组，天猫商家可直接入驻Lazada

继去年淘宝出海项目后，Lazada和天猫首次系统级打通，并专门设立项目组，让天猫商家一键链接东南亚市场。据悉，该项目由天猫与Lazada联合推出，目前商家后台已开设了专门的“一键轻出海，直通东南亚”页面，没有额外的运营成本，商家只要负责把货发到国内仓库，国际物流、海外商品售后、广告等均由平台承担。

5 Temu下调前端售价，加大在美投放力度

据彭博社发布的一份报告称，拼多多旗下海外电商平台Temu已降低产品价格并加大在美国的广告投放力度，以抵消近几个月来因关税和低价值进口商品免税而造成的业务中断。

据彭博社分析，与4月份的价格相比，Temu目前已将其数十种畅销产品的价格平均下调了18%，部分商品折扣高达60%。与此同时，Temu的广告投放也在明显升温。根据全球移动广告分析平台Appgrowing的数据，近期该平台在美国市场的每日新增广告数量已攀升至数千条，有时甚至突破1万条。虽然仍低于关税政策调整前的高峰期——当时每日投放超过2万条，但相比此前几个月的低迷状态，Temu的市场攻势已开始回暖。

彭博社援引知情人士的话称，为迎战年底的消费旺季，Temu正敦促商家加快对美备货，并与多家第三方物流和仓储服务商展开合作，以确保供应链稳定。这一动作表明，Temu正在为黑五和圣诞购物季提前布局。

你可能关心的事

1 市场监管总局已约谈主要外卖平台，抵制恶性补贴

9月9日，市场监管总局召开的例行发布会上，针对近期外卖平台补贴争议，市场监管总局新闻发言人王秋苹介绍，市场监管总局已经及时约谈主要外卖平台，相关平台快速响应，集体发声，承诺严守法律法规，杜绝不正当竞争，抵制恶性补贴，推动行业规范有序发展。下一步，市场监管总局将密切关注外卖行业竞争情况，要求提升服务质量，严守食品安全底线，保障消费体验；督促平台合理控制补贴，避免冲击正常价格体系；推动平台加大对商家的扶持力度，提高骑手权益保障，构建消费者、商家、骑手、平台多方共赢的良性生态。（央视新闻）

2 西贝创始人称将起诉罗永浩，宣布全国门店上线“罗永浩菜单”

近日，罗永浩吐槽西贝是预制菜引发热议。罗永浩发微博称：好久没吃西贝了，今天下飞机跟同事吃了一顿，发现几乎全都是预制菜，还那么贵，实在是太恶心了。希望国家尽早推动立法，强制饭馆注明是否用了预制菜。

9月11日，西贝创始人、董事长贾国龙在接受采访时，就“是否会起诉罗永浩”一问做出表态。“一定会，我们一定会起诉他，一定一定会起诉他！”他表示：“他对我们的伤害是很大的，一定会起诉。”

对于贾国龙的表态，罗永浩在其微博账号“罗永浩的十字路口”上回应称：好，来吧。

据了解，9月12日，罗永浩用餐的西贝北京中粮祥云小镇餐厅工作人员介绍，目前已上线“罗永浩菜单”，食客点餐时可以直接点套餐，也可以增加或删减菜品。另外，工作人员表示，可以带领食客参观西贝后厨，店中提供参观后厨的服装和网帽，保证参观过程中的卫生要求。西贝宣布从9月12日起，全国门店会上线“罗永浩菜单”。

同日，西贝发文称：经确认，罗永浩在微博中的指责不实。针对所涉菜品在门店端的实际制作方式，我们现将13道菜品具体制作过程的“作业指导书”正式向全社会公布。

3 “疯狂小杨哥”停播一年掉粉超1500万

9月8日消息，直播带货达人“疯狂小杨哥”停播已满一年。平台信息显示，“疯狂小杨哥”（张庆杨）最后一次公开直播是在2024年9月7日，此后因美诚月饼等产品涉及虚假宣传问题，其公司三只羊被监管部门调查和处罚。

截至2025年9月8日上午11时，第三方数据平台显示，小杨哥粉丝量超过1.0亿，近一年已掉粉1554.1万。值得一提的是，此前网传三只羊重出江湖将会在一个月内复出引发热议。对此，现代快报记者向三只羊网络进行求证，客服表示“目前暂未收到相关直播通知”。（Tech星球）

4 拓展线上渠道，优衣库进驻京东

优衣库与京东宣布达成合作，用户打开京东APP搜索“优衣库”，即可在“优衣库UNIQLO京东小程序”购买服饰，且京东物流配送到家，此次合作标志着优衣库对中国线上数字渠道战略布局的深化。

据介绍，此次合作，优衣库与京东将整合各自资源，消费者通过京东可以购买优衣库全品类服饰，同时优衣库订单将接入京东物流，通过京东快递实现配送服务。

5 星巴克CEO；中国门店有望增至3万家

日前，Brian Niccol上任星巴克CEO一周年。在CNBC专访中，Niccol称星巴克的顾客正在“大量回流”，又透露明年将推出一些创新举措，比如改良糕点。在2026年底前，星巴克计划对美国约1000家门店进行改造，增加座位，并进行其他一些小调整，比如更温馨的灯光。对于为中国业务寻找战略合作伙伴，Niccol在专访中表示：“目前我们在中国拥有8000家门店，我认为未来会增至2万家甚至3万家。显然，我们正在努力寻找合适的合作伙伴，以便我们能够发展壮大，抓住未来开2万家甚至3万家店的机会。”

6 安踏计划未来三年在东南亚开设1000家门店

9月11日，安踏集团在新加坡举行的第三届亚洲愿景论坛上宣布，未来三年目标是实现安踏品牌在东南亚的千店计划。2025年上半年，安踏品牌东南亚业务流水同比增长接近翻倍。同时，安踏集团把东南亚总部设在新加坡，并将逐步拓展至南亚、澳大利亚及新西兰等周边市场。

7 绿茶餐厅新加坡首店开业

日前，绿茶餐厅新加坡首店正式开业。该店位于新达城一楼，门店装修上，延续了国内经典的江南水乡风格；菜品上，除了保留招牌特色外，还特邀名厨俞斌担任首席顾问，打造限定菜单。另据绿茶餐厅官方微信公众号消息，9月将在泰国曼谷开出首店，12月在马来西亚开出首店。

8 Gap进军美妆，首批150家Old Navy门店设立美妆及个护专区

美国服装零售商Gap宣布正式进军美妆市场，首批将在旗下150家Old Navy门店设立美妆及个护专区，预计2026年扩大规模。新店中将配备专业美妆顾问，销售Old Navy自有品牌及Mario Badescu、E.l.f.等第三方品牌，单品定价多在25美元以下。

Gap援引数据称，美国美妆及个人护理市场2025年规模有望突破1000亿美元，是零售领域增长最快的品类之一。